痛失广东市场被《繁花》带火，却接连关店！红遍广东的洋品牌，毁于“自恋”

痛失广东市场被《繁花》带火，却接连关店！红遍广东的洋品牌，毁于“自恋”

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被《繁花》带火，却接连关店！红遍广东的洋品牌，毁于“自恋”

随着2024年的开启，娱乐界出现了两大热潮：一个是南方所偏爱的哈尔滨，另一个则是拥有众多粉丝的上海黄河路。尽管《繁花》已经落下帷幕，但是苔圣园饭店的预订队伍已经排了半个多月。网红美食排骨年糕和光明邨大酒家的熟食成为了娱乐界的热门选择，外卖平台的搜索量大幅增加，连黄牛都难以找到位置。然而，在这个五彩斑斓的娱乐世界里，曾经光彩夺目的梦特娇现在却陷入了困境。

梦特娇曾经是上海潮流的象征，它的男装一度被认为是成功人士的身份标识。但现在，它却被看作是油腻老者的服装。回溯梦特娇的历史，其在中国的火爆与在法国的实际情况截然相反。虽然梦特娇在中国已经成为时尚界的巨头，但在法国，它只是一个卖丝袜和女装的小店。造成这一显著差异的原因在于，梦特娇巧妙地把握住了中国富裕男性的心态。通过渠道、营销和产品的全方位打造，梦特娇成功地塑造了一个奢侈品的形象，并将其定位为高端时尚品牌。

然而，随着时间的流逝，梦特娇的辉煌渐渐褪色。首要问题就是梦特娇在中国市场上遭遇的假冒商品泛滥。模仿品和平价替代品在市场上泛滥，这让原本高贵的梦特娇失去了其独特的奢华感和稀有性。梦特娇的品牌形象受到了严重的损害，导致了大量的高端客户流失。更为关键的是，梦特娇的经营策略开始偏离高端路线。除了没有尽力区分自己的正品和假冒品之外，还在产品线中涉及女装、箱包、童装、文具等多个领域，丧失了专业性。这一失误导致品牌形象逐渐贬值，品牌力大大减弱。

同时，梦特娇在中国的宣传渠道也显得不够高档。它在法国的形象时尚且清新，但在中国，它的商务男装却显得过于陈旧。梦特娇似乎缺乏与时俱进的设计和广告策略，使其品牌在市场上失去了竞争力。最近，梦特娇试图通过《繁花》的火爆再次赢得市场，但效果并不理想。网民表示愿意为了情怀购买，但是在浏览线上旗舰店铺后发现，梦特娇的款式和价格仍然让人望而却步。曾经引领男装潮流的品牌鼻祖，现在的销售额只有可怜的18单。梦特娇陷入困境的另一个重要原因是因为其产品力不足。它最经典的亮丝面料实际上是尼龙，这种伪造的传奇在火烧不破的现实中变得微不足道。在快时尚和潮牌品牌的包围下，梦特娇的产品力和设计感失去竞争优势，无法推出新的爆款。在时尚轮回的过程中，梦特娇似乎找不到突破点。

要想翻身，梦特娇需要一个强大的爆款来保护自己，或者抓住忠实粉丝的心，否则仅仅依靠过去狂热追求梦特娇的“男孩们”是无法支撑中国市场的年轻一代的。此外，梦特娇的情况并不是个案，类似的例子在时尚界比比皆是。例如，美国的“国民品牌”拉夫劳伦曾因为设计过时而陷入困境，但近年来凭借“老钱风”的红利成功翻盘，成为了中产女性的时尚单品。同样，快时尚品牌始祖鸟的冲锋衣也曾被批评为过时，但现在已经变成了户外爆款。这些品牌之所以能够成功逆袭，关键在于他们发现了新的市场需求，把握住了消费者的心理，而梦特娇目前似乎缺乏这样的创意。

时尚界充满了变化，而如果梦特娇想要重新崛起，就需要审时度势，从品牌形象、产品设计到宣传渠道进行全面调整。否则，梦特娇只会变成时尚的过去云烟，成为又一个曾经辉煌的品牌。在这个瞬息万变的市场中，时尚的道路注定是一场不断挑战自我、追求卓越的旅程。

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