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今年情人节，更多的人对自己说“我爱你”。
随着越来越多的消费者厌倦了从配偶或另一半那里收到礼物，他们开始享受犒赏自己的权力，或者庆祝单身生活，“丘比特节”期间，赠送礼物的行为正在增多。这是2月14日发生变化的另一种方式，因为近一半的美国成年人未婚，许多人说他们不打算谈恋爱。
这一趋势对零售商来说是一个福音，可能有助于扭转情人节销售下滑的趋势。塔吉特(Target)和Etsy等大公司，再到较小的珠宝商和内衣销售商，都在改变营销信息，推出特别的产品系列，以强调自我赠送。
沃尔格林药房情人节卡片、毛绒熊和气球通道，纽约皇后区。(Lindsey Nicholson/UCG/环球影像集团通过Getty Images / Getty Images)
费城的艺术总监莉娜·帕塞尔(Lena Parsell)在圣诞节收到了丈夫送的一双灰色羊毛袜子，这双袜子又大又痒，以至于吸引了她的猫，当她穿着它在家里走来走去时，猫会咬她的脚趾。
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“我的丈夫很了不起，但他很难理解我的品味，”帕塞尔说。“有时候他真的很会画”，比如他委托别人给帕塞尔和他们的女儿画肖像。其他时候，他做不到，比如给她买厨房毛巾。“或者他会说，‘我不知道该给你买什么，你自己挑吧。’”
这就是她今年情人节要做的事情。她为珠宝商巴里奥·尼尔(Bario Neal)设计了一枚18k金的定制戒指，戒指上镶嵌了一颗海蓝宝石，这是她母亲和女儿的诞生石。“这是关于各种不同方式的爱，”她说。
情人节送一束红玫瑰。(Peter Kneffel/图片联盟通过Getty Images / Getty Images)
市场研究公司Circana对1,000多人进行的一项调查显示，去年39%的美国消费者说他们给自己买了一份情人节礼物。
Circana首席行业顾问马歇尔·科恩(Marshal Cohen)表示，这一趋势是新冠疫情的延续。“在疫情期间，人们收到了吸尘器等实用礼物，所以他们开始为自己买浪漫的东西。”
“寻找微小的放纵”
零售商希望送礼物能重新点燃情人节的热情。据Circana的数据，在截至2023年2月18日的两周内，美国非必需一般商品销售额同比下降了4%(按美元计算)和6%(按单位计算)。
科恩说，这种低迷是情人节和母亲节等节日销售普遍下滑的一部分，因为消费者在消费方面变得更加谨慎。
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塔吉特(Target)在其情人节广告中为爱心主题t恤和运动衫做广告，称其“适合所有人或只适合你”。在Etsy的“礼物模式”中，购物者可以选择“我自己”作为收礼人，选择“情人节”作为场合。
在线内衣销售商Adore Me在今年的情人节系列中推出了更多为自己买的商品，其中一款红色蕾丝托举文胸在社交媒体上打出了这样的标语:“别给别人送礼物了，这是你这个情人节需要的礼物。”
Adore Me的战略副总裁兰詹·罗伊(Ranjan Roy)说，在Facebook和Instagram上，这种自我赠送的信息比其他旨在给恋人买礼物的信息表现得更好。如今，“人们正在寻找微小的放纵——在自己身上挥霍的小方法。”
“为自己买东西让我感到独立”
Collector"s Cage在网上和哥本哈根的两家门店销售二手设计师手袋，该公司在社交媒体上发布了“From You, To You”的广告。
该公司为单身购物者提供了一份特殊的礼物——一份神秘的礼物，包括印有“在情人节爱你自己……和你的包”字样的皮革处理产品。创始人Mathias Moslund说，去年更传统的情人节营销失败后，他改变了策略。
“我所有的女朋友都有男朋友了，所以我觉得自己在情人节被冷落了，”19岁的学生安娜·拉斯伯格(Anna Rusborg)说。她住在哥本哈根，正在给自己买一个收藏家之笼(Collector’s Cage)的古董路易威登Speedy包。“我知道总有一天我会找到真爱，但给自己买个包让我觉得自己很独立。”
女性并不是唯一的目标。男士美容产品生产商Bevel在2月14日之前提供了折扣促销活动，以鼓励男性顾客为自己购买。它的网站上写道:“用专为你定制的商品犒劳自己。”
情人节的起源是模糊的。一些人把它与古罗**生育盛宴联系起来，另一些人则把它与一位名叫圣瓦伦丁的***殉道者联系起来。
拉斯维加斯内华达大学历史学副教授伊丽莎白·纳尔逊(Elizabeth Nelson)说，这个节日可能与这两个节日都没有关系。她指出，最早将情人节与情人节联系起来的文献出现在14世纪英国作家兼诗人杰弗里·乔叟的作品中，乔叟将“圣·瓦伦丁节”描述为鸟类在春天交配的仪式。17世纪的英国日记作家塞缪尔·佩皮斯(Samuel Pepys)将2月14日的一篇文章标记为“情人节”，并描述了他如何“把玛莎夫人当作我的情人”，她并不是他的妻子。
在19世纪中期，当造纸变得更便宜时，庆祝活动变得更加普遍。纳尔逊说，到1910年霍尔马克公司开始销售情人节明信片时，情人节已经是一个巨大的商业节日。
“更多的单独约会”
最近，情人节被重新诠释，以反映越来越多的单身人士。美国人口普查局(Census Bureau)的数据显示，到2023年，49.2%的美国成年人未婚，而1993年这一比例为41.9%。
皮尤研究中心(Pew Research Center)在2022年的一项研究中发现，56%的单身美国人表示，他们不打算谈恋爱，也不打算随便约会。这一比例高于2019年的50%。
根据在线餐厅预订服务公司OpenTable的数据，去年情人节有近三分之一的食客是独自用餐或三人或三人以上的团体用餐。而“Galentine”的庆祝活动认为fête女性友谊现在很普遍。
29岁的护士萨曼达·埃尔南德斯(samanda Hernandez)住在新泽西州的帕塞伊克公园(Passaic Park)，她今年举办了一个情人节派对，她说:“我一直在做更多的单独约会。”“我喜欢自己去博物馆、酒吧和其他活动，而不是等待朋友或恋人有空。”
越来越多的消费者为自己买情人节礼物，近一半的美国成年人未婚。(iStock / iStock)
二十多年前，戴比尔斯(De Beers)鼓励女性为自己购买珠宝，当时钻石开采和珠宝协会推出了“右手戒指”系列。这一现象自此愈演愈烈。
The 1916 Company在网上和全球20个地点销售手表和珠宝，该公司的钻石和新娘买手希瑟·英格拉姆(Heather Ingraham)说，过去五年里，女性自购珠宝的数量增加了一倍多。
43岁的英格拉姆来自丹佛，他说:“过去通常是一对夫妇或只有丈夫来买东西。”“现在，越来越多的女性自己或和朋友一起来商店。”
几年前，阿丽娜·威尔逊(Alina Wilson)在工作上遇到困难时给自己买了一条手镯和一对耳环。“每当我感到紧张的时候，我就会看看手环，它会帮助我保持冷静，”这位52岁的俄勒冈州奥斯威戈湖医疗水疗和健康中心的老板回忆道。
情人节，威尔逊给自己买了一个钻石网球手镯。“我不会拒绝伴侣送的礼物，”她说。“但为自己买东西让我感觉很棒。除非你爱自己，否则你无法爱另一个人。”
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