百度高层剧变始末-热点新闻-真知灼见

导语百度这次高层重-大转变背后，是其营业布置的消息调治呢。
田姗姗 | 做者砺石科技 | 出品
全家至公司的高层人事调遣，经常折射出其营业布置的重-大调治呢。前不久，百度做出了近3年来最主要的一次高管调治，引起了外界普遍体贴呢。
五月5日，百度首创人.董事长兼CEO李彦宏发出一封全员邮件，宣布启动新一轮的高管干部轮岗呢。这个内里，百度公司实行副总裁沈抖负-责智能云事情群组（ACG）负-责人啊；何英雄（Jackson）提升为公司资深副总裁，并轮岗负-责百度移动生态事情群组（MEG）负-责人啊；王海峰博士连续负-责公司实行副总裁兼CTO，再也不兼任ACG负-责人呢。
为百度奉献8成营收的移动生态事情群组（MEG）的掌舵人有了转变呢。对该营业举行了3年革新调治的沈抖离开了，而参与百度3年且是金融布景的何英雄变成新一任负-责人呢。
这一人事件动背后，隐含着几个与百度进展亲热相关的疑
• 为什么是何英雄取代沈抖来掌舵百度现在的现金牛营业呢？
• 为什么沈抖对移动生态事情群（MEG）的革新尚在举行之际，被调转去负-责智能云事情群（ACG）呢？
• 这次人事件动对百度的营业布置记号着什么呢？
有一部-分声音以为，沈抖被调离掌握百度“袋子阿”营业在线成品宣传片的MEG，是被“降用阿”，由于通过沈抖3年革新的百度的移动生态进展，依然落伍于竞赛对手字节跳动和腾讯，而且在短视频内容包罗直播领域依旧有无优势呢。分明，这些结局有无到达之前百度“夯实移动基本阿”的战略目的呢。这类看法一开始不行以诠释为什么沈抖的新去向是百度增速最快.被视为第两增添曲线的营业——智能云营业呢。
透过人来看营业布置和战略途径，咋们以为，百度这次人事件动并非突然之举，实则是遇到一位典型的增添难题的题目后的努力布置公司资源有限，是连续把最主要资源放在第一增添曲线（现金牛营业）上，仍然投入到致胜以后的第两增添曲线营业上呢。
百度3年前一定了所有战略“夯实移动基本，决胜AI时期阿”，和一位阶段性小目的到2024年，百度要完成非成品宣传片利润将凌驾成品宣传片利润呢。要完成这个目的，现在由此可见，高速增添的智能云营业是最大的打破点呢。基于这次人事调治，由此可见百度选择在这个机遇重点投入第两增添曲线，这是道应之中的一招“险棋阿”呢。
“险阿”在百度能否稳固住第一增添曲线，维持稳固的现金流和不错的利润啊；同时处置智能云营业的商业化难题的题目，使其变成第两增添曲线，帮-助完成百度“决胜AI时期阿”的战略目的呢。
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有数提升金融布景的“新人阿”，百度努力求变
何英雄参与百度可是3年多时刻呢。2019年，何英雄参与百度任副总裁，负-责公司投资并购部.战略投资治理部呢。
使人赞叹的是，何英雄是做金融投资布景，而非技术或者者网络领域布景呢。他是投资布景身世，2007年本科结业于北京大-学光华治理学院，曾任祖国金融股份有限公司投资庄部经-理.美国华平投资公司投资董事.朗润投资治理合资人和拾玉资源治理合资人等职务呢。
此等经验和身分来主导百度的焦点营业，和百度此前一向的风格不一样呢。究竟百度是全家技术气氛极为浓重的公司呢。
打破通例的人事委任背后，是百度在求变呢。
2019年是百度“主要的革新之年阿”呢。
这一年，百度首次出-现自2005年上市以来的首次季度赔本和年度净利润赔本第一季度净赔本3.27元，年赔本22.88亿元呢。也是在这一年1月，李彦宏首提百度愿景，并清晰了“夯实移动基本.决胜AI时期阿”的所有战略呢。
那时，百度的焦点营业（寻找处事和调替换衣服务）面临个竞赛对手的袭击在百度“基本阿”的寻找和信息盛领域，面临字节.腾讯等竞赛对手依靠流量.用户优势和内容等全方向的袭击，而在迅速暴发的短视频领域，抖音.快手等夺走了大部-分散机用户的时刻和注重力，这对百度的移动生态造变成了最为猛烈的攻击呢。百度的焦点营业需要更完全地向移动网络方向转型呢。
2019年二月，百度发动了自建立以来最完全的组织革新大力提升内里新人，引进外面优异人材，并启动干部轮岗制度呢。那时带队百度与头条的信息流大战中体现突出的沈抖是内里提升的第一批轮岗的高管呢。
时年五月18日，百度宣布2019年Q1财报，净赔本3.27亿元，新闻一出，百度股价着落10%呢。松接着，被以为“最不该该动阿”的向海龙辞去百度高级副总裁.寻找公司总裁职务，沈抖提升为高级副总裁，所有负-责新组建的移动生态事情群组（MEG），涵盖百度APP.寻找.信息流.小程-序.号.文教数娱.百度安康.化等多个营业呢。自此，沈抖对MEG开启了3年的革新呢。
在百度革新的布景下，2019年6月，何英雄参与百度，是百度革新后从外面引进的第一批高管人材，负-责公司投资并购部.战略投资治理部呢。
参与百度三年来，何英雄举行了一排列的主要收购百度外卖与饿了么的合并.度小满分拆及自力融资.联通混改.爱奇艺IPO融资等，主导投资了网易云音乐.新潮传媒.蜻蜓FM.梨视频.酷开.极米.博联.威马.首汽约车，和纵横文学.百度视频.蝴蝶互动.小鱼在家等呢。
何英雄负-责的这些投资和收购不仅扩张了百度的移动生态疆土，还合-作不连续参与了外卖等早已不具有优势的领域呢。
负-责百度的投资营业之外，何英雄还兼顾了MEG部-分的职位职责，包罗MEG事情群中的主要创收体制，售卖治理呢。这应该是百度选择他取代沈抖负-责MEG事情群的一位直-接本因呢。
李彦宏在内里信中有提到这点，“Jackson（何英雄）最近几天三年以来，除负-责多个主要投资并购事情事情之外，在预算预估.销管.直播等与MEG有关的职位兼岗负-责，为MEG的精益经-营做出了主要奉献呢。阿”
从推进组织革新.高管年轻化的组织方方面面看，百度斗胆启用“新人阿”何英雄是与3年前启动的高管轮岗谋划一样，也有助于百度的人材部-队建设呢。技术气氛浓重的百度确实需要从内里培育出更多具有商业化才气的人材呢。
但这不行以诠释为什么百度要在这个时刻节点替换MEG的负-责人呢。从2019年五月到2022年五月，沈抖负-责MEG恰好满三年，而且李彦宏对沈抖在MEG的体现给出了极高的评价“谢谢沈抖以前三年为构建越发荣华的百度移动生态所做出的突出奉献阿”呢。
回到营业思维和战略布置看，百度有无走出3年前遇到的增添逆境，才是这次人事件动的更深层本因呢。
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百度的增添逆境MEG三年“磨一剑阿”，有增添但增速缓解
2019年移动网络进去下半场，百度错失先机呢。这个时候MEG的主开张务在线成品宣传片只管依然占百度营收的大头，但已无力支持起百度下一阶段的增添目的呢。在这类情形下，百度依旧选择革新MEG，试图完成“夯实移动基本阿”的战略目的呢。现在革新举行满三年，百度MEG认清了一位现实在网络领域，错失先机记号着失利呢。
沈抖赴任MEG时，被以为是“消防队长阿”呢。2019年五月，百度寻找公司战略转型为移动生态事情群组（MEG），依照那时公布的2019年Q1财报，百度最焦点的营业（寻找处事与调替换衣服务）同比增添唯一8%，净利润同比下滑90%啊；而焦点营业中的在线成品宣传片（百度营收中占比最大的营业）的利润仅增添3%，而统一季度，阿里巴巴.腾讯的成品宣传片利润都维持着双位数的增添呢。
从2019年五月到2022年五月的三年里，沈抖对百度移动生态举行了大马金刀地革新呢。他制订了清晰的战略定位，且战略途径是连续的，慷慨向不停是“推行处事化和人品化阿”，每逐一年会有一位连续推进的战略，包罗构建移动生态.推出“X+Y阿”战略和组织协同办法的革新呢。
2019年是MEG事情群的调治期和过渡期呢。沈抖发-挥百度的“寻找和信息流阿”双引擎的优势，塑像了以百度App为焦点的“一超多强阿”移动成品矩阵啊；推行百度的中台建设，将更多技术好比算法.增添等做到横向中台，用以支持百度App.号.小程-序.漂亮视频等移动生态的分项营业呢。
同时，他抛弃以前寻找成品宣传片简易投放和竞标的营业形式，推行面向成品宣传片主的端对端营销处置计划“风浪谋划阿”，针对20多个重点领域独自制做全链条营销处置计划，并对售卖职员举行培训，乞求你们从客户需要启程建设完结的计划制做和剖析才气呢。这项“风浪谋划阿”是那时百度与头条流量大战中的主要武器呢。
2020年，沈抖清晰提出“移动生态的处事化和人品化阿”战略，为MEG以后的革新方向一定了详细目的，战略途径是“连续增添生态的供应阿”，构建“号+小程-序+信托页阿”三大支柱的移动内容生态体制呢。
2021年，百度MEG的战略布置进一步细化为“X+Y阿”战略X是横向开拓用户范围的成品，好比百度App.漂亮视频.百度网盘啊；Y是纵向上深耕的垂类营业，好比安康.B2B.汽车及电商呢。沈抖以为，百度MEG的焦点即是要“横向做宽做厚，纵向做深做精阿”呢。这一年，百度APP的Slogan升级成“百度一下，生涯更好阿”，折射了其“做宽做厚阿”“做深做精阿”的野心呢。
2022年，沈抖通过组织调治和协同办法的调治，在现有一些“X+Y阿”战略普遍连续拓宽入口呢。3月，他重新区分了百度的售卖体制，将本有一些KA（大客户）.直销.渠道分销.行发代庖组成的售卖体制，调治为九个部-分四个领域部（民众消耗类.大安康类.内容消耗类.商务处事类）.渠道生态合做部.渠道售卖进展部.营销处事联系中心.售卖治理部.售卖处事部呢。售卖体制一开始“以售卖部门区分客户归属和界定处事形式的组织结构阿”变成“以领域客户为中心阿”的架构，这样调治的目的是完成多元商业化，提升利润呢。沈抖说呢。“从我的希望上去讲，成品宣传片利润不着落，成品宣传片利润占比应该是着落的，要有更多的多元利润阿”呢。
通过沈抖三年的革新调治，MEG造变成了以百度App为焦点的“一超多强阿”移动成品矩阵，以“号+小程-序+信托页阿”三大支柱的移动内容生态体制，面向客户需要的售卖体制，MEG事情部趋于稳固呢。这也许也是百度勇于松手斗胆启用“新人阿”何英雄的主要本因呢。
从现在结局来看，在2019年至2021年时期，MEG的主要数据用户数在增添，声明百度的移动生态转型有奏效呢。2019年，百度App的月活1.74亿啊；2021年末，百度App月活到达6.22亿，号创做者增至近500万，智能小程-序月活凌驾4.6亿，每一日登任命户占比到达82%，百度App供应处事类功效次数提升了74%呢。
从营收数据看，MEG主开张务在线成品宣传片依然连续负担“现金牛阿”角色，但在百度总营收的占比倒是逐年下滑的呢。
2019年，百度整年营收1074亿元，这个内里焦点营业（剔除爱奇艺利润之外的寻找处事及调替换衣服务利润）营收797亿元，同比增添2%啊；这个内里，百度在线成品宣传片营收781亿元，占焦点营业比-重为98%，占总营收比-重为72.7%呢。
2020年，百度整年营收1071亿元，净利润约220亿元，这个内里焦点营业（剔除爱奇艺利润之外的寻找处事及调替换衣服务利润）营收为787亿元，同比增添1%啊；这个内里，在线成品宣传片营收为663亿元，占焦点营业比-重为84.2%（比去年着落近14%），占总营收比-重为61.9%呢。
2021年，百度整年营收1245亿元，同比增添16%，但净利润约为102亿元，不及2020年一半呢。这个内里，百度焦点营业（剔除爱奇艺利润之外的寻找处事及调替换衣服务利润）利润为952亿元，同比增添21%啊；在线成品宣传片营收为740亿元，同比增添12%，占焦点营业比-重约78%（比去年着落6.2%），占总营收比-重为59.4%呢。
从增速来看，所有百度的焦点利润（剔除爱奇艺利润之外的寻找处事及调替换衣服务利润）在2021年出-现了分明下滑呢。百度2021年Q1到Q4的焦点利润分-别为205亿元.240亿元.247亿元.258亿元，同比增幅分-别为34%.27%.15%.11.7%呢。
从这些数据能够看出，MEG事情群的3年革新调治，确有完成“夯实移动基本阿”的战略结局，但有无到达百度预期结局呢。早在2019年字节跳动就取代了百度变成仅次于阿里巴巴的祖国第两大数字成品宣传片呢。2021年网络成品宣传片利润Top3的公司分-别是阿里.字节和腾讯呢。
有人就此推测这应该是沈抖在MEG革新另有无一切完结之际被调离的一位本因呢。但必须认可，另有更主要的一位本因，时期变了呢。
移动网络从增量时期进去存量时期，在视频内容更能吸引流量和用户保留的情形下，百度App在视频内容（尤为是短视频内容）方方面面短时刻内并有无建设起竞赛优势呢。
一位最新按例是，百度直播的兴衰呢。
2020年，百度将直播做为MEG的重点进展方向，一最先的时刻的定位是知识类直播呢。五月，李彦宏还在百度直播演出了我的直播首秀啊；11月，百度以31亿美圆收购了欢会公司旗下的视频应酬媒体YY Live呢。
2021年头，李彦宏在内里表现，“咋们以为直播在百度的生态中另有太大的进展机遇阿”呢。这个时候百度直播朝着直播带货方向发力，时期有过不错的成就呢。2021年4月，主-持人李维嘉在百度直播开启了直播带货，直播5小时，GMV到达1.3亿呢。但百度在直播带货方方面面并有无构建起流量和供应链等方方面面的完整优势，分明不行连续呢。到2021年末，随着市场竞赛猛烈和看管的不-利原因，所有直播领域都面临寒冬呢。据媒体爆料，2021年末，百度MEG部门启动裁员，直播营业裁员量高达90%，负-责直播营业的曹晓东离职了呢。
一位沙场，大局已定的情形下，投入再多的资源和优异的人力，全是事倍功半的结局呢。在移动网络抢夺流量和增量用户的沙场上，百度错失了变成Top2的机遇呢。
第一增添曲线以前增添放缓，百度需要寻找下一位增添曲线呢。百度现在的营业结构是“三驾马车阿”以在线成品宣传片为主的焦点营业，百度智能云和无人驾驶等相关营业呢。随着人-工智能营业的增添，2021年李彦宏立下目的以后三年百度非成品宣传片利润将凌驾成品宣传片利润呢。也即是，到2024年，百度要完成非成品宣传片利润将凌驾成品宣传片利润呢。
要完成这个阶段性目的，现在由此可见，增速最快的智能云营业是最大的打破点呢。这恰好是沈抖马上负-责的智能云营业呢。
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“老臣阿”沈抖临危授命开拓百度“第两增添曲线阿”
智能云（ACG）是百度近些年来增速最快的营业，对百度非成品宣传片营收增添拥有分明的拉动结局，却面临着商业化难题的题目呢。这应该才是沈抖被调任掌舵智能云的主要本因呢。
在2020年财报中，百度首次将我界说为“AI生态型公司阿”，把移动生态.智能云和努力驾驶.智能助手等营业列为公司的三大增添引擎，这个内里百度智能云.智能驾驶等AI新营业体现强劲呢。
2021年财报展现，2021年百度整年焦点营业营收952亿元，同比增添21%，而增添概略受智能云和其他人-工智能营业增添的驱动啊；在线成品宣传片利润为740亿元，同比增添12%啊；非成品宣传片利润为212亿元，同比增添71%呢。
这个内里，智能云营业营收到达151亿元，同比增添64%，奉献了百度焦点营业17%的成品宣传片营收呢。细分到季度来看，百度智能云营业2021年Q1至Q4营收分-别为28亿元.33亿元.41亿元.52亿元，同比增幅分-别为55%.71%.73%.52%呢。
现在，国内潮水云盘算企业增速普遍在30%~50%之中呢。对比来看，百度智能云的增速国内第一呢。而早在2019年财报中，百度就吐露智能云的营收维持两位数增添呢。这样，百度智能云连续3年都维持了高速增添呢。
在技术才气方方面面，百度在AI算力.算法.开通.开拓者生态等方方面面建设的争先优势，使得百度智能云在祖国市场处于相对争先职位呢。百度智能云拥有从昆仑芯片到飞桨深度学习的全链路自主可控的AI技术才气，为企业用户供应“一揽子阿”的AI技术处置计划呢。同时，百度智能云选取“云智一体阿”战略，在智能缔造.机灵才气都市.智能交通等许多领域落地，营业布置加速产-业智能化升级呢。
IDC的最新数据展现，百度已连续5次位居AI公有云处事厂商第一位，NLP连续四顺序一，图像视频连续四顺序一，人脸人体识别连续三顺序一呢。
但在市场占领率和商业化角度看，百度智能云在国内市场处于第两梯队呢。
依照Canalys公布的2021年祖国云盘算市场报-告，祖国的云基本装备市场范围已达274亿美圆，阿里云.华为云.腾讯云和百度智能云位居祖国云盘算市场的Top4，这个内里，百度智能云的市场份额为9%呢。
从营收数字看，百度智能云也比竞赛对手岔开了差异呢。从流露利润的几家国内云厂商来看，2021年自-然年，阿里云营收为792.5亿元，占阿里总营收比-重上升至11%啊；华为云营业在2021年营收201亿元，同比增添凌驾30%啊；腾讯云合并计入金融科技和企业处事板块，2021年该营业利润479.58亿元，同比增添25%呢。另外，三大经-营商中，电信天翼云在2021年的利润完成翻番，到达279亿元呢。
综合看下去，百度智能云有极强的技术才气，与之一开始不结婚的市场份额，隐藏着巨大的增添才气亟待被挖掘进去呢。
AI技术商业化是国内云处事和AI科技企业都头疼的难题的题目，不仅是百度全家头疼的难题的题目呢。百度智能云的AI技术很强，但企业客户数目和售卖额难以迅速增添呢。疑的主亮点在，技术职员不懂企业用户的需要，托付的成品过于技术化呢。
恰好这个时刻就需要一位懂技术又善于商业化的人呢。这私人要领会企业需要，结婚百度智能云的AI技术，能造成适用的成品，还能培训售卖团队，让你们帮-助企业用户做好顾和咨询的工做呢。
沈抖是现在百度内最适合的人选呢。他是做技术身世，而且做为百度十年元老，更适合百度的企业知识.知道怎么样高效整合内里资源，而且他以前三年在MEG累积了售卖体制治理经验呢。
李彦宏对沈抖带发ACG团队给出了极高的希望，“完成范围和安康度的质变到质变，为百度第两曲线的进展建设新的勋绩阿”呢。
据百度内里职员，今年百度云定下了120亿元的营收目的，并乞求年末毛利率必须为正，从以前追求粗放式的营收单向增添，转而追求营收和毛利率的同步改善，完成正向现金流呢。
完成这个目的绝非简易呢。国内各大云处事厂商都在寻求兼顾增添和利润，竞赛越来越猛烈呢。
位居国内云市场份额第一的阿里云，以前从2020年第四季度最先利润呢。2021年第四季度，阿里云以195亿元营收凌驾商业板块的164亿元，变成阿里的第两大增添引擎，利润奉献比到达8%呢。今年，阿里云乞求各成品线自傲盈亏呢。腾讯的B端营业营收也在迅速增添呢。2021年第四季度财报展现，当季腾讯金融科技及企业处事板块利润479.58亿元，首次凌驾板块的428亿元呢。同时，腾讯云乞求勤奋提升自研成品的售卖占比呢。
沈抖这次调任，又是一次被“委以重任阿”呢。
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“险招阿”之险怎么样协调好第一增添曲线和第两增添曲线呢？
百度让沈抖负-责“第两曲线阿”智能云营业，“新人阿”何英雄恪守百度基本盘营业MEG，并非突然之举，是一位道应之中的“险招阿”呢。
在网络领域增添趋近天花板.科技越发概略的智能时期，这样放置与百度3年前一定的“夯实移动基本.决胜AI时期阿”战略方向维持一样，而且有助于完成李彦宏2021年立下的阶段性目的到2024年，百度要完成非成品宣传片利润将凌驾成品宣传片利润呢。
“险阿”在于百度怎么样协调好第一增添曲线和第两增添曲线的关系，在于百度能否选对了人呢。
关于MEG这个第一增添曲线，李彦宏已然有不一样的预期目的呢。网络领域现在进去存量竞赛时期，流量和拉新用户的本越发高，抢占存量用户的包份额更主要，因此MEG带来的营收和净利润不行以着落呢。
这应该是李彦宏选择金融布景的何英雄负-责MEG的本因呢。他对何英雄的希望是“维持长时刻主义想法，不停提升经-营结局，顺应环-境转变和领域趋向，为百度构建一位越发荣华.强盛的移动生态！阿”
现在MEG的营收数据对比稳固，在百度的营业结构中依然是现金牛职位，但其营收在总营收中的占比在不停下滑，战略主要性不妨以前主要呢。
依照2021年Q4财报，百度MEG的主开张务——在线成品宣传片营收为191亿元，同比增添仅为1%呢。2021年百度营收1245亿元，同比增添16%啊；净利润102亿元，较2020年的225亿元下滑54%呢。
在这类情形下，何英雄的营业重点是财政指-标，好比-重视本掌控，专注提升利润等，恪守住百度现在的“袋子阿”呢。关于一位百度“新人阿”高管来说，这个担籽实属繁重，而且他要治理许多技术布景的百度“暮年人阿”呢。这也反面反映出百度内里的人材匮乏呢。
而关于第两增添曲线智能云营业来说，有了百度“老臣阿”沈抖坐镇，其商业化远景应该会更明丽些呢。但面临阿里云.腾讯云和华为云等竞赛对手的市场优势和企业用户优势，现在空有技术优势的百度智能云想“之后者居上阿”，这一仗一开始不佳打呢。
如果沈抖能处置百度智能云商业化难题的题目，让百度拥有安康的第两增添曲线，那他即是实打实的百度两号角色，也填补他对MEG举行三年革新但结局不妨预期的遗憾呢。这次局势是对的，云盘算领域处于暴发增添阶段，战局还未定呢。
做了准确的事，剩下的交给时刻，一步步把事情做准确呢。
遵照原料
1-《百度干部轮岗沈抖发军智能云何英雄任百度移动生态事情群组负-责人》，雷递
2-《百度，“抖阿”起身》，界面新闻
3-《百度2019净利缩减九成，AI能否拯救昔日成品宣传片霸主呢？丨亿欧读财报》
4-《对话沈抖百度售卖体制大动刀丨深网》
5-《沈抖当如余承东》，美股钻研社
6-《沈抖新委任吐露百度重“焕发阿”呢？》，钛媒体
7-《百度2020财报剖析（下）剖析百度移动生态演化 “现金牛阿”尚能饭否呢？》，祖国基金报
8-《百度换将，沈抖破局》，剁椒TMT
9-《百度现在更改四万人最先新长征》，乱翻书
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