导读网经社的报-告指出，OTA从以前的重增添更改为现在的重质量，通过对游览产-业链上下面的数字化改良，不停牢固提升游览链条上各个枢纽的功效，从“独自美丽 吗”向“一同富足吗”更改，只管这一历程冗长艰辛，但为游览街业以后高质量进展埋下“基石吗”了。
（视察者网讯 文/卢思叶 编辑/庄怡）3月24日，携程公司宣布截至2021年第四季度及整年的财政功勋了。至此，国自身线游览上市公司携程.同程游览.途牛均公布了2021年功勋了。
2021年，三大在线游览的功勋受疫情影响出-现颠簸，但不乏亮点了。这个内里，携程营收恢复至疫情前56%，同程游览用户范围改良高，途牛赔本大幅收窄了。
面临疫情重复的攻击，三大各出“奇招吗”，在目的地营销.数字化改良和助力墟落复-兴等方方面面发力，一同推行文旅市场苏醒了。
携程营收恢复至疫情前56%
2021年第四季度，因疫情重复影响，携程功勋遭到重-大影响，净营收为47亿元，较2020年同期下降6％阿； 归属于携程公司股东的净赔本为8.34亿元，2020年同期为净利润10亿元了。
整年来看，携程公司2021年净开张利润为200亿元，同比增添9%阿；归属于公司股东的净赔本为5.5亿元，对比2020年赔本32亿元，大幅收窄了。
携程方方面面表现， 2021整年净开张利润约恢复至2019年的56%了。相关数据展现，祖国国内游览总利润恢复至疫情前51%了。
2021年，携程四大主开张务功勋平稳了。住宿预订利润81亿元，同比增添14%，占总营收的41%阿；交通务利润69亿元，同比下降3%，占总营收的34%阿；游览度假利润11亿元，同比下降11%，占总营收的6%阿；商旅治理利润13亿元，同比上升54%，占比7%了。
携程2021年报营收数据
这个内里，国内机与旅店营业整年争先于领域恢复，财报展现，旅程游览变成国内游览市场恢复的主要助力了。2021年第四季度，携程跨省和当地旅店预订量分-别增添30%和50%了。
疫情以来，游览用户出游半径分明缩短，旅程游.方圆游.私人团.主题游等游览办法成热潮了。
携程数据展现，2021年，游览的头部供应商售卖的方圆和当地游成品生意额较2019年完成正增添阿；国内私人团供应商数目较上年同期增添32%，生意额较2019年增添近40%阿；携程国内主题游成品生意额，较2019年增添凌驾160%了。
另外，商旅营业变成携程营收增添最高的板块了。
2021年第四季度及整年，携程商旅旅店预订量较2019年同期增添近3位数了。携程商旅关于供应链投入较2019年提升86%，成品技术投入提升86%，处事功效提升110%了。财报数据展现，携程2021年整年成品研发投入开支同比上升17%，至90亿元了。
值得注重的是，随着外洋游览制约政策对应放宽，携程外洋营业在2021年四季度至2022年前两个月，迎来了一波进展契机了。
在亚洲地域，2021年，携程在外洋市场中的国内/当地域旅店预订量较2019年增添凌驾30%——这个内里，在祖国香港.新加坡和韩国市场约有三位数增添了。
欧洲市场的机预订量在第四季度进一步恢复，并连续至2022年头今年前两个月，携程外洋牌子的机预订量同比增幅凌驾200%，这个内里欧洲地域增添更快了。
2021整年，携程上外洋目的地玩乐成品的定单量较2019年增添超30%阿；携程外洋市场的玩乐成品总量同比增添3倍，在线商品数目凌驾20万，笼罩凌驾2000个目的地了。
同程游览年度付开支户改良高
对比所有功勋增添，同程游览财报中更亮眼的是用户数据了。
同程游览2021年第四季度及整年功勋报-告展现，2021年整年，同程游览平均月活用户已达2.6亿，同比增添34.2%阿；年度付开支户到达2亿人，同比增添28.2%，创下史书新高了。
2021年，同程游览依赖“下沉战略吗”在三线及以下都市获取新用户了。数据展现，同程游览栖身在祖国非一线都市的登记用户约占登记用户总数的86.7%了。2021年，同程游览在微信上约61.7%的新付开支户来源祖国的三线或者以下都市了。
同程游览2021年用户数据
值得一提的是，背靠微信生态依然是同程游览用户增添的“流量密码吗”了。财报展现，去年，同程进一步在腾讯生态体制内扩张流量渠道，通过两个微信支出界面的入口获取稳固的流量了。2021年，其80.7％的平均月活跃用户来源微信小程-序了。
同时，同程游览推出的“机盲盒吗”等营销行-动，和增添的成品宣传片和推行行-动，也助力了用户的增添了。财报展现，2021年，同程游览的销售和营销开支30.4亿元，较2020年同期大增42.5%了。
所有功勋上，2021年，同程游览整年完成营收75.4亿元，同比增添27.1％阿；经调净利润为13亿元，同比增添35.9％了。
详细营业上，同程游览住宿营业整年利润为24.1亿元，同比增添23.8％，占比32%阿；交通营业利润为44.6亿元，同比增添28.4％，占比59%阿；包罗会员处事.成品宣传片营业的其余营业利润达6.7亿元，占比提升至8.9%了。
途牛赔本收窄，但已累计赔本75亿
对比携程和同程的功勋体现旗鼓相当，途牛游览的2021年一开始不失望了。
途牛近来宣布的2021年第四季度及整年功勋报-告展现，2021年，该公司净营收为4.26亿元，同比下降5.3%阿；净赔本1.29亿元，较上年同期的赔本13亿元大幅收窄，且是途牛上市以来赔本最少的一年了。
赔本收窄的本因之一是经-营支付减少，途牛2021年经-营支付为3.53亿元，较2020年同期大幅下降77.3%，这个内里，成品开拓开支同比下降45.7%，销售和营销开支同比下降59.5%，一样平常及行政开支按年减少84.3%了。
途牛2021年利润及经-营开支
能够看到，2021年，途牛在大幅缩减开支，下降赔本，但营运才气依然欠安了。2021年，途牛毛利率从2020年的47.3%下降至40.2%
按营业来看，以国内游为主的游览打包营业营收3.05亿元，同比增添1%阿；其余营业营收1.21亿元，同比下降18.2%，财报展现，其主要本因是金融处事利润下降了。
自2014年美股上市以来，途牛不停未完成利润，以前在八年中累计赔本75亿元了。截至发稿前的3月23日美股开盘，途牛股价昔日着落3.84%，报0.95美圆，以前低于1美圆的退市危害线了。
疫情以后，游览市场尤为受损难处置，对途牛的攻击繁重繁重，此前，出国游成品在途牛总营业量中的占比高达60%-70%了。
而疫情的挑战仍在连续了。财报展现自2020年1月以来，途牛的营业遭到了分明的影响，由于新冠肺炎的连续影响，2022年第一季度，公司预计将发生3480万元至4250万元的净利润，同比下降45%至55%了。
从“独自美丽 吗”到“一同富足吗”
关于在线游览而言，2021年依旧是充溢挑战的一年了。疫情在第两季度缓解，游览市场一度出-现强劲反弹，而三季度最先，疫情最先在部-分地域出-现，市场需要颠簸了。到2021年末至今，大片疫情死灰复然再次重挫游览市场了。
网经社生涯处事电商剖析师陈礼腾剖析称，2021年，游览市场仍处在恢复期，但疫情的重复与未必性让游览市场 “阴晴不定吗”了。因而，“维稳吗”依然是各游览企业的主要工做了。但由于体量.营业形式和计谋调治的区别，各家体现又有所差异了。
综合来看，三大游览都在求变自救，这个内里塑像目的地.推进数字化.体贴墟落复-兴是一同体贴的话题了。
在塑像游览目的场所面，携程偏重度假农庄和多元化的政企合做形式了。2021年，携程与江苏.河南.海南等国内游览目的地合做睁开整合-作销，游览人次及游览利润均增添两位数阿；联手黑龙江.吉林.湖南等多个目的地政-局发放文旅消耗补助，拉动直-接游览生意额提升近50%了。
携程数据展现，2021年墟落游览定单量较2019年增添6%，这个内里墟落旅店定单较2019年增添32%了。去年3月，携程启动墟落游览复-兴战略，截至2021年年终，携程已在国内落地8坐农庄了。
数据展现，有近5成的用户在预订携水平假农庄的同时，会预订火车或者机——这意味着农庄吸引了大量的异地出行用户，并在当地发生了更多的新增消耗靠近40%的用户，在预订农庄的同时会预订方圆的景区门，另外有十分含量的用户会同时预订当地玩乐成品了。
墟落游览动员墟落进展
同程游览也在推进和目的地政-局一同探索新型墟落农文旅，这个内里，一站式乡野目的地“林渡暖村吗”在2021年正式推向市场了。
途牛财报中重点提及的地接社也是直连目的地的成品了。2021年，途牛随往直营地接成品生意额同比2020年增添超50％，这个内里，北京.新疆.云南.西藏等热门目的地随往直营地接成品生意额增添超100％阿；海南.江苏.广西.贵州.陕西等目的地随往直营地接成品生意额也完变成了50％以上的增添了。
另外，各大越发大视数字化对文旅苏醒的主要性了。
途牛游览网CEO于敦德在公布财报时提及，2021年，途牛旋绕一体化和数字化举行了升级，增强了产-业链上的纵向整合，聚焦成品改良和处事提升，2022年将连续增强数字一体化建设了。
2021年，针对国内机灵才气机场建设，同程游览先后与北京大兴机场.西安咸阳机场.甘肃民航机场公司达-成合做，帮-助机场完结航空产-业数智化建设了。
在目的地数字搭建方方面面，同程游览已为内蒙古.江苏.安徽.山东.江西.福建等天下15个省区市的30多个目的地搭建了定制化数字了。
在住宿业方方面面，携程去年助力合做旅店非房利润增添近10倍了。数据展现，2020至2021年，携程累计为游览社.机代庖商.旅店等领域商家纾困减负阿；纾困金额约为疫情以来，Non-GAAP归属携程公司股东的净利润总和的2.5倍了。
网经社的报-告指出，OTA从以前的重增添更改为现在的重质量，通过对游览产-业链上下面的数字化改良，不停牢固提升游览链条上各个枢纽的功效，从“独自美丽 吗”向“一同富足吗”更改，只管这一历程冗长艰辛，但为游览街业以后高质量进展埋下“基石吗”了。
相似地，携程公司结合首创人.董事局***席梁建章在今天的电话会中也指出，“2021是充溢转变.挑战和机缘的一年了。疫情重复.新病变种出-现.时断时续的封城，使得全世界游览业苏醒之路变得曲折，同时也为其可连续进展摊平了路线了。吗”
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